Prada 能回到巅峰技巧吗？
最近，自夸前锋的北京白领徐娜发现，Prada 又"斯文"了。
领先是"杀手包"又回来了，名字叫 Galleria 系列，近半年陈昊宇、董洁、马伊琍、李一桐等明星博主纷纷上身。
图源：视觉中国
其次是 Prada 2025 春夏和秋冬秀场造型在酬酢网罗上激发心思，被评价"变斯文了"的同期也被质疑"要走 Miu 系道路"，商酌札记取得近千条互动。
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图源：小红书
同期，徐娜发现，近半年 Prada Soft Lux "法棍包"在小红书成新晋"网红通勤包"，多篇札记互动量近 5000。
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明星博主上身"带货"、酬酢平台声量大增、"准"爆款，Prada 要翻红了？
先别急着下定论。职业绩来看，Prada 集团财报表露，放手旧年 12 月 31 日的 2024 财年，Prada 品牌的增速是 4.2%。值得心思的是，2021 年至 2024 年，Prada 品牌销售净额增速分离是 42%、25%、12%、4%，呈下滑趋势。
而 Prada 集团的营收却在 2024 财年同比大涨 17%，集会第四年齐备双位数增长。
增长主要靠旗低品牌 Miu Miu。数据表露，Miu Miu 旧年销售额火箭式蹿升 93% 冲突 12 亿欧元大关，创下历史新高。
长江后浪催前浪，主品牌 Prada 急了？
"老父亲蹭妮儿流量？"
为什么说 Prada 急了，先看秀场。
走进刚刚收尾的 Prada 2025 秋冬秀场，一股熟习的气味扑面而来——坦然地发疯。
不好好穿的衬衫领口、露肩抹胸、扎口袋般的半裙、板型魁梧的老干部夹克，再加上模特粗造的头发、"老娘最拽"的色调，有网友簸弄："这是被责任逼疯了的学问分子。"更有网友径直指出：" Prada 越来越像 Miu Miu。"
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事实上，早在 Prada 2025 春夏系列中就有走" Miu 系道路"的苗头。从撞色条纹，到瑰丽性"学院蓝"衬衫，再到低腰宽腰带裙子，薄底鞋、混穿叠搭，处处齐能看见大众熟习的 Miu 系精髓——"反水学院风"。
图源：小红书 @山下海斗（已获授权）、Prada 官方
尽管"反水"一直是植根于 Prada 内在的基因，但在大众知道里，Prada 依然是优雅的代名词。如 2024 年的秋冬秀场，Prada 长这么：从简诚实衫、修身铅笔中裙、系到领口第一颗扣子的衬衫、缜密的钉花伞裙 ……
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Prada 遽然剑走偏"疯"，偶然跟近几年的事迹关联。
数据表露，2024 财年 Prada 集团营收同比大涨 17%，集会第四年齐备双位数增长。但主品牌 Prada 从 2021 年至 2024 年，销售净额增速却从 42% 整个下滑至 4%；门店数目也在削弱，放手 2024 年共有门店 442 家，比上年同期减少 6 家。
若是说 2021 年的增长收货于大环境——全球疫情趋于闲逸，虚耗集体回暖，那么近四年 Prada 增速整个下滑偶然跟品牌穷乏"爆款"关联。
就拿虚耗牌中最容易打出爆款的手袋品类来看，Prada 最热点的名堂之一是 Soft Lux 系列（"法棍包"），在小红书该词条浏览量约 636 万次。手脚对比，近几年 LV 的热点款 carryall 词条浏览量是 4.3 亿次。
图源：Prada 普拉达官方微博
在手袋类大 V "包先生"发布的 2025 最火包包榜单中，Prada Soft Lux 名次第十六。排在它前边的是 LV、Chanel、Miu Miu 的居品，各占三席，还有爱马仕、Goyard、Lemaire 等"顶奢 / 小众"品牌的热点款。
除 Soft Lux 系列外，Prada 曩昔一年在其官方微博的主推款还包括 Galleria（"杀手包"）、Re-Edition（"再生尼龙包"）、PradaSoftSound（"机车包"）、PradaArque（"月牙包"）四个系列，就小红书热度来看，最热的 Galleria 系列商酌词条浏览量为 848 万 + 次。
这个热度赫然无法称之为"爆款"，Prada 的上一个爆款"杀手包"照旧在 2012 年。
斯文小姨为什么不背 Prada 了？
Prada 品牌近十年的升沉可以总结为一句话：成也年青，败也年青。但这里的"年青"不是一拨东说念主。
时辰倒回至十五年前，中国虚耗市集如井喷般爆发，那时候的耗尽主力是 70 后、80 后。
Prada 集团捏准中国虚耗市集爆发的风口，于 2011 年在港交所挂牌上市。那时 Prada 集团 CEO Patrizio 在罗致采访时示意，"上市的场所就代表着咱们要去的市集"。
果真，2012 年，电影《碟中谍 4》爆火，剧中杀手女主角同款包—— Prada "杀手包"整夜之间火遍世界，成前锋顶流。
图源：电影《碟中谍 4》剧照
一时辰，范想哲印花连衣裙配 Prada 玄色杀手包，成为巨室女最爱穿搭。自后推出的樱花粉色"杀手包"更是溢价飙升、一包难求。
亦然在这一年，Prada 品牌发展到达巅峰技巧，并轻易彭胀，集团曾策划三年时辰在中国及巴西等新兴市集增开 260 家门店。
260 家门店是什么办法？证实财报，2012 年 Prada 集团的全球门店数目是 414 家。
但轻易莫得连接太久，2014 年上半年，距离"杀手包"爆火仅不到两年，Prada 集团就交出了"史上最差半年报"，集团净利润大降 20.6%。就品牌来看，Prada 品牌收益净额占比超粗略，增速从上一年同期的 14.3% 降至 1.3%。就品类来看，收益净额占比超六成的皮具增速从上年同期的 22.6% 降至 -3.9%。
从 " 爆火 " 到 " 最差 "，一方面是因品牌彭胀而导致品牌曝光度飙升，Prada 变得不再"苦衷"。业内觉得，过度曝光是虚耗行业的大忌，不仅会疏离原有的高端客群，也将加快大众插足审好意思困倦期。
另一方面，Prada "杀手包"因居品性量问题不时遭到投诉。东说念主民网、中国 · 经济周刊曾在 2014 年报说念：" Prada 屡陷质料门：被讪笑‘一年没用坏的是赝品’。"
若是说轻易彭胀和质料问题导致品牌事迹下滑，那么 2014 年以后的"虚耗风向转机"则让 Prada 径直堕入了"十年千里寂"。
2014 年，Gucci 的"极繁想法"成为流行，老花满印 logo 随地。在此配景下，虚耗蜕变扎堆，Gucci 酒神包、LV Petite Malle 箱型提包、Fendi 恶魔包、Chloe BayleeBag 顺次亮相，俘获耗尽升级的年青东说念主。
Gucci 酒神包｜图源：得物
与此同期，2014 年青奢盛行。同庚，MK 推出跟 Prada 相同的"杀手包"。有网友回忆，"外出逛街一次能看到不下五个背 MK 杀手包的。"
图源：得物
而 Prada 呢？"杀手包"后险些没再出现其他爆款，潮水上则是在"保持优雅"和"拥抱年青东说念主"之间纠结。
如 2015 年，Prada 的秀场是这么的——
图源：Prada 官方
手脚对比，Gucci 秀场是这么的——
图源：Gucci 官方
有网友回忆："那时在香港机场逛 Prada，灯光黯澹，排列参差，泄气着一股老年迟暮的嗅觉。望望驾御的 Gucci 灯光亮堂，作风斯文，区别太大了。"
落魄挤压之下，2014 年到 2017 年景为 Prada 的低谷期，Prada 品牌销售额集会四年着落。2018 年和 2019 年诚然遽然收复低单元数增长，但受到全球疫情影响，2020 年销售额大跌 24%。
2021 年，疫情趋于闲逸，虚耗市集回暖。数据表露，2021 年中国大陆个东说念主虚耗销售额同比增长 36%，是疫情暴发前的 2019 年的两倍多。中国所在的亚太市集是 Prada 集团第一大市集，受此影响，2021 财年 Prada 集团销售额同比增多 41%。其中，主品牌 Prada 销售额同比增长 42%。
但近些年受虚耗市集遇冷和品牌自身难出爆款的影响，主品牌 Prada 销售额增速如过山车般降到 2024 财年的 4.2%。
不少耗尽者示意："集会好多年逛街齐径直绕过 Prada。"
Prada 能回到巅峰技巧吗？
如今，风水顺次转，以 Gucci 为代表的长达七年的极繁想法结果，极简想法总结，被嫌弃"暮气"的 Prada 迎来更盼望。
但 Prada 想翻红闭塞易。眼看着 Miu Miu 凭借"千禧风"赚得盆满钵满，但"成型"的提示套在 Prada 身上却很难。
就代言东说念主来说，Miu Miu 自己就成长于千禧年，加之"反水大密斯"东说念主设，找年青一代的流量明星相对容易。Prada 曾经尝试拥抱"流量"代言东说念主，但没少栽跟头。
从 2019 年启动，Prada 品牌代言东说念主蔡徐坤、郑爽、李易峰、金秀贤，接连出现负面事件，被网友簸弄" Prada 魔咒"。2024 年，品牌启动从"流量导向"转为"品牌导向"，代言东说念主换成贾玲、李现、马伊琍等。
图源：Prada 普拉达官方微博
在居品端，从 Prada 2025 年秀场可以看出品牌正在向"年青化"标的濒临。但如安在 Prada 和 Miu Miu 两个品牌之间保持创意和作风的特有性，幸免市集份额相互蚕食，激发业内担忧。
对此，要客研究院院长、虚耗各人周婷示意，"反水"一直是 Prada 内在的品牌基因，如今所有东说念主齐觉得 Miu Miu 在给 Prada 带来新客户，事实是 Miu Miu 在抢 Prada 的老客户。在这种情况下，Prada 2024 年 4.2% 的增长依然属于很可以的成绩。
何况，当网友启动商酌 Prada 正在变得" Miu 里 Miu 气"时，周婷觉得这并不是一个好的信号。"虚耗行业的耗尽风俗，以及虚耗牌传播的品牌理念是，我等于我，我不是别东说念主的替代品。Prada 保持并强化品牌自有个性才是最正确的选择。"
此外，在虚耗牌竞争最强烈、最容易出爆款的手袋品类上，Prada 还有升迁空间。
零卖寂然驳倒东说念主马岗对有酷爱酷爱诠释示意："虚耗耗尽中，有绝顶部分是娇傲型耗尽，这中间有深广‘跟风’的耗尽者，容易造成爆款。莫得爆款的虚耗牌事迹当然会受到影响。"
周婷也觉得："手袋是蜕变最难的品类，Prada 现时作念得还不够。"
就拿现在最有"爆款"潜质的 Prada Soft Lux "法棍包"来说，耗尽者最朴素的条目等于：能不成保证不掉皮。
本文来自微信公众号"有酷爱酷爱诠释"欧洲杯投注入口，作家：贾诗卉，裁剪：田纳西，36 氪经授权发布。